商標是展現(xiàn)農產品質量、提升農產品效益的有效載體，是衡量一個地區(qū)農業(yè)產業(yè)化水平的重要標志
商標是農產品的“臉面”，對提升產品影響力和競爭力具有不可估量的作用。對此，江西綠萬佳種養(yǎng)專業(yè)合作聯(lián)社的理事長劉小暉深有感觸。他表示，以前覺得“好女不愁嫁”，但合作聯(lián)社生產的富硒雞蛋就是得不到市場認可，每只蛋只能賣2元錢。后來，在工商部門的幫助下，他們成功注冊了“綠萬佳”牌商標，產品一下子就在市場上火了起來，每只蛋賣3元錢還供不應求。
商標是展現(xiàn)農產品質量、提升農產品效益的有效載體，是衡量一個地區(qū)農業(yè)產業(yè)化水平的重要標志。近年來，隨著現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展，我省農業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)了一批農產品商標品牌，提高了江西農產品的市場競爭力。但據省工商部門的信息顯示，我省農產品商標品牌總體數量仍然偏少，知名商標品牌還不多。一些企業(yè)只注重商標本身所帶有的識別、促銷功能，并沒有去深入挖掘商標品牌的深層次價值，導致商標品牌的差異化和獨占性凸顯不出來，在與國內同類品牌的競爭中往往處于下風。
在建設現(xiàn)代農業(yè)強省的進程中，我們必須重視農產品商標品牌的無形資產價值。各地應大力推行“企業(yè)+商標+農戶”的產業(yè)化經營模式，從提高農產品質量安全水平和市場競爭力著手，實施標準化生產，扶持發(fā)展農產品商標品牌，實現(xiàn)商標興農、品牌富農。
實施商標品牌戰(zhàn)略，企業(yè)是主體。要積極引導農業(yè)企業(yè)注冊商標，創(chuàng)立自主品牌，提升品牌價值，充分發(fā)揮商標品牌引領企業(yè)發(fā)展、提高市場競爭力的積極作用。大力實施農業(yè)標準化生產，是夯實農產品商標品牌的基礎。為此，我們要加快建立和完善農業(yè)技術標準體系，出臺和完善扶持農業(yè)標準化生產的政策，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)更多商標品牌。更重要的是，相關部門還應加大政策獎補力度。目前，廣東、遼寧等省對新認定的“中國馳名商標”企業(yè)都會給予重獎，而企業(yè)所在的市、縣兩級政府在省級政府獎勵的基礎上還會再予以獎勵。如果我省各級政府部門也能進一步加大獎勵力度，必將更好地調動企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略的積極性。
要推進商標品牌戰(zhàn)略順利實施，還要求我們全面開展農產品質量安全追溯體系建設，以二維碼為產品標識，應用物聯(lián)網、互聯(lián)網等技術，構建省、市、縣統(tǒng)一的“江西省農產品質量安全追溯平臺”，實現(xiàn)從產地到餐桌全過程質量安全可追溯，提升消費者對可追溯農產品的認知度。匯聚方方面面的力量，使商標品牌成為連接市場的橋梁，讓江西的農產品貼著商標走天下，就能更好地促進農業(yè)增效、農民增收。
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